bingdada谷歌在AI摘要中嵌入头条新闻轮播，出版商面临流量与伦理的两难选择。选择退出AI摘要可能导致新闻可见性损失，而接受则可能减少点击量。本文深入解析这一趋势及其对SEO策略的影响。
在数字化浪潮中，搜索引擎的每一次算法调整都可能重塑内容生态的格局。近日，Search Engine Journal 报道了一项由新闻可见性追踪公司 NewzDash 发布的数据，揭示了谷歌在 AI 摘要（AI Overviews）中嵌入头条新闻轮播（Top Stories carousel）的新趋势。这一变化不仅影响了新闻内容的呈现方式，更让出版商在是否选择“AI 退出”设置时陷入了流量与伦理的权衡。本文将深入解析这一现象，探讨其对新闻行业和 SEO 策略的深远影响。
根据 NewzDash 的追踪数据，在美国和英国，当谷歌搜索结果中显示头条新闻轮播时，分别有 15.5% 和 17.46% 的案例中，该轮播被嵌入到了 AI 摘要内，而非以独立模块形式出现在页面下方。娱乐类新闻的此比例尤为突出。值得注意的是，AI 摘要和独立轮播从未同时出现，这意味着出版商面临的是“二选一”的展示模式。NewzDash 的创始人兼 CEO John Shehata 指出，AI 摘要内的轮播位置被认为是页面上更优的展示位，但目前尚无点击率对比数据来证实其效果。
谷歌于 6 月 17 日开始测试 AI 退出控制功能，允许网站所有者通过 Search Console 选择退出 AI 摘要等特性。该功能最初面向部分英国网站所有者，现已逐步推广。Shehata 认为，选择退出的出版商将从 AI 摘要内的头条新闻轮播中消失，因为轮播本质上是该功能内的一组出版商链接。尽管谷歌尚未明确表态，但帮助页面指出，选择退出的网站链接和内容将不会出现在覆盖功能中，而其他网站的内容仍会显示。这意味着，对于出版商而言，选择退出 AI 摘要可能直接导致其在头条新闻轮播中的可见性丧失。
许多出版商混淆了两种控制选项。Google-Extended 主要用于控制爬取内容是否用于训练 Gemini 模型或在特定产品中辅助回答，它并不影响网站在谷歌搜索中的索引或排名。因此，仅通过阻止 Google-Extended 无法让网站退出 AI 摘要、AI 模式或头条新闻轮播。
此前，AI 退出的讨论焦点在于内容使用：谷歌是否可以利用新闻机构的内容来回答用户问题，从而减少点击量。而 NewzDash 的数据将头条新闻标题本身也置于同一开关之下。当轮播出现在 AI 摘要内时，出版商选择退出的功能同时也是其标题所在的位置。这使得选择的代价变得模糊不清：出版商在反对 AI 摘要的同时，可能面临未知的新闻可见性损失。
谷歌表示，随着搜索功能的扩展，AI 退出设置覆盖的功能列表将不断增加。这意味着，出版商的选择空间将随时间推移而缩小，而非扩大。目前，该设置仅对部分网站生效，但其潜在影响不容忽视。
谷歌在 AI 摘要中嵌入头条新闻轮播的做法，为出版商带来了流量与伦理的双重挑战。一方面，选择退出 AI 摘要可能保护内容不被无偿使用，但代价是失去在头条新闻轮播中的展示机会；另一方面，接受 AI 摘要则可能面临点击量下降的风险。对于 SEO 从业者和新闻机构而言，理解这一机制并制定相应策略至关重要。未来，随着谷歌搜索的持续演进，出版商需要更加审慎地权衡短期流量与长期内容价值。
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