bingdada亚马逊营销云（AMC）的五年购买数据集将广告数据回溯窗口从 13 个月扩展到最长 60 个月，2026 年 6 月起限时免费。它让品牌能够按产品级别计算生命周期价值、更准确地衡量新客率、识别复购窗口并召回流失超过一年的客户。
过去几年，在亚马逊上投放广告的品牌普遍面临一个困境：亚马逊广告后台采用末次点击归因模型，导致展示广告、Amazon DSP 等上层漏斗策略的真实贡献难以被量化。2021 年推出的亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud，简称 AMC）作为数据洁净室，首次让广告主能够跳出末次点击的局限，观察上层漏斗的增量效果、新客获取和生命周期价值。
但 AMC 长期存在一个硬伤——数据回溯窗口只有滚动 13 个月。这意味着计算新客率或生命周期价值时，系统只看过去 13 个月内是否有购买行为，更早的购买记录和收入贡献被直接忽略。对于回购周期较长的品类，这几乎等于蒙眼决策。
2025 年，亚马逊推出名为「Amazon Retail Purchases」的新数据集，最初需要按月订阅，可将购买数据回溯至最长五年。到 2026 年 6 月，该数据集限时免费开放至 2026 年底。这一变化让新客率、生命周期价值、入门产品等核心指标终于能基于完整的客户历史来计算，广告效果衡量从「片段快照」升级为「全生命周期画像」。
国内视角：在数据洁净室和跨渠道归因领域，国内平台也在快速跟进。阿里妈妈达摩盘、巨量引擎云图等产品同样提供品牌数据银行式的分析能力，但在跨平台数据打通和回溯时长上，与 AMC 的五年窗口仍有差距。国内广告主若想实现类似的全生命周期分析，往往需要借助第三方 CDP 或自建数据中台，合规门槛和成本都更高。
如果你是亚马逊 Vendor（供应商），过去几乎没有办法了解客户的长期价值。五年数据集解锁后，LTV 可以细化到单个产品维度。
一旦掌握产品级 LTV，就能反推每个产品可承受的获客成本上限。例如不少快消品牌发现，消费者先购买低价单品，之后逐步转向多件装等高价位 SKU，整体 LTV 远高于首次订单金额。这类发现会直接改变广告预算分配逻辑——允许首单微亏，换取长期复购收入。
13 个月滚动窗口对消费电子等长回购周期品类极不友好：一款产品可能两年才换一次，旧口径下根本无法判断哪些广告策略真正带来了净新客户。
五年数据集提供长达 60 个月的滚动购买事件，新客率计算更接近真实。同时数据集支持灵活配置，品牌可以按自身业务节奏自定义回溯窗口，不必被迫使用整整五年。
在只有 13 个月数据时，消费电子、奢侈品等品类的复购周期往往超出窗口，品牌既看不清规律，也无法对过期购买者进行再营销。
五年回溯让品牌能够识别真实的复购节奏，并据此创建和激活受众——覆盖 Amazon 展示网络、Prime Video、赞助广告等几乎全部广告位。
当 LTV 和新客率都能按产品拆解后，下一个自然问题就是：哪些产品在扮演「入口」角色，带来最终购买高价位 SKU 的客户？
对快消品牌而言，可能是大包装或多件装；对消费电子而言，可能是升级型号。五年数据集让品牌能跨越更长时间观察 SKU 间的客户流转，从而决定主推哪些产品拉新、对哪些产品做促销、对哪些历史购买者重点再营销。
亚马逊广告此前提供的再营销手段——DSP 自定义受众回溯上限 365 天、AMC 购买细分——都无法触达超过 13 个月未购买的客户。一个客户流失一年以上，品牌就彻底失去了召回手段，无论其历史 LTV 多高。
零售购买数据集不仅可用于查询，还能用于受众激活。品牌可以自定义回溯窗口、设置最低 LTV 门槛、聚焦特定产品购买者，构建更精细的赢回策略。
AMC 最被低估的能力之一，是上传品牌自有一方消费者数据并与亚马逊购物者数据做联合分析。五年购买数据集与一方数据结合后，品牌可以获得更完整的跨渠道客户视图，把站外营销投入与亚马逊站内购买行为串联起来。
五年购买数据集目前处于限时免费窗口，建议品牌尽快完成三件事：第一，梳理自身品类的典型回购周期，确定合理的 NTB 和 LTV 回溯窗口；第二，优先在高价值产品线上跑通产品级 LTV 模型；第三，测试基于长周期购买行为的受众激活，尤其是流失客户召回。
关于亚马逊广告归因模型的官方说明，可参考 Amazon Ads 官方文档。数据洁净室的技术背景可参阅 Wikipedia 数据洁净室条目。
Amazon Retail Purchases 是亚马逊 2025 年推出的数据集，将 AMC 内的购买数据回溯窗口从 13 个月扩展到最长五年，2026 年 6 月起限时免费至 2026 年底。
消费电子回购周期常超过 13 个月，旧窗口下无法准确计算新客率和复购规律。五年数据让品牌能识别真实复购窗口、召回流失客户并优化产品级 LTV。
可以。零售购买数据集支持品牌按自身需求自定义回溯窗口，最长可达五年，不必强制使用完整五年。
可以。该数据集不仅支持查询，还支持受众激活，品牌可对 13 个月以上未购买的客户进行再营销，并设置最低 LTV 门槛。
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