bingdadaSchema标记是添加到网站中的代码，帮助搜索引擎和AI系统更好地理解内容。本指南介绍了Schema标记的定义、重要性、常见类型以及如何实施。添加Schema标记可以让你获得富媒体结果，如星级评分和价格，从而提升点击率。
作者：Chris Hanna | 阅读时间：13分钟 | 贡献者：Faizan Ali
Google、Bing以及ChatGPT等AI平台，都需要在理解你的内容后，才能将其呈现给用户。尽管这些系统已经越来越智能，但它们仍然可以从明确的信号中获益，以消除任何歧义。
Schema标记就是其中一种方式，它能给搜索引擎系统提供明确、机器可读的线索，告诉它们页面上的实体是什么，比如一个产品、一条评论、一个活动或一家本地企业。
本指南将带你了解什么是Schema标记、最有用的类型，以及如何一步步实施它。
Schema标记的核心价值在于，它能让你的内容有资格获得富媒体结果，例如星级评分和价格。这些富媒体结果可能会带来更高的点击率（CTR）。需要明确的是：Schema标记并不是Google的直接排名因素，你也无法通过操纵它来提升在AI系统中的可见性。
最受益于Schema标记的页面，是那些有潜力获得富媒体结果的页面。这些页面包括：
请记住：为网站添加Schema标记，是为了帮助搜索引擎显示富媒体结果，而不是因为你被告知它能提升你的搜索或AI可见性。
Schema标记（一种结构化数据）是你添加到网站中的代码，用于帮助搜索引擎（以及潜在的AI系统）更好地理解你的内容。Schema标记对于搜索引擎优化（SEO）很重要，因为它能让你的内容有资格获得富媒体结果。
Schema标记看起来像这样：
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "示例产品",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "29.99",
"priceCurrency": "USD"
}
}
为页面添加Schema标记，还能让你的内容有资格在Google等搜索引擎上显示增强的搜索结果，即富摘要（也称为富媒体结果）。比如星级评分、价格，以及产品是否有货。
当富摘要出现时，用户可以直接在搜索结果中找到有价值的信息。
让你的内容以富媒体结果的形式出现，可以带来以下好处：
如果没有Schema标记，你的页面可能只会显示为一个蓝色链接，下面带有一段描述。而如果你的竞争对手使用了Schema标记并获得了富摘要，那么你的链接将无法脱颖而出。
例如，比较这两个在“200美元以下的小微波炉”关键词下排名相邻的页面：
需要知道的是：添加Schema标记并不能保证获得富媒体结果。最终，是否显示富格式结果由Google决定。
不，Schema标记不是直接的Google排名因素。 Google已经明确声明，结构化数据不会影响页面在搜索结果中的排名。
Schema标记可以让你有资格获得富媒体结果。这些增强的列表可以提高你的点击率，即使你的排名位置没有因为标记本身而改变，也可能带来流量的增加。
Schema标记的工作原理是：当爬虫扫描你的网站HTML时，会看到一个包含来自Schema.org标准化词汇表的标签脚本，这些标签以搜索引擎能够理解的方式清晰地标注了内容的各个方面。例如，Schema标记可以明确告诉搜索引擎：“$299是这款特定产品的价格”。这样，搜索引擎就不需要去推断$299指的是什么。
Schema标记提供的这种明确沟通，帮助搜索引擎更准确地分类你的内容，并确定它可能有资格获得哪些富媒体结果。
你不需要添加Schema标记就能在AI回复中可见。 Google表示，要在其AI功能（如AI Overviews和AI Mode）中出现，“你不需要添加任何特殊的schema.org结构化数据”。但是，添加Schema标记是一种SEO最佳实践。因此，在相关情况下，为你的内容添加适当的Schema标记仍然是有益的。
Schema标记为搜索引擎提供了关于实体的明确信息，这可能会减少歧义，并帮助搜索引擎更好地理解页面。但是，这种标记是否对AI系统有同样的作用尚不清楚，而且包含Schema标记并不能保证AI会检索或引用它。
Google的AI搜索成功指南确实提到，你应该“确保你的结构化数据与页面上的可见文本相匹配”。但这一指导仅简要提及Schema标记对于以机器可读的方式共享信息是有用的，Google的系统会考虑这些信息。由于该页面将这些列为适用于整个Google搜索的基础SEO最佳实践，因此没有直接声明使用结构化数据会特别有助于AI可见性。
微软有一个类似的页面，关于优化内容以包含在Bing的AI回答中。这里的建议更为明确：
“Schema是一种代码，可以帮助搜索引擎和AI系统理解你的内容。”
但它没有提供任何关于Schema对AI可见性影响的明确解释。
我们不能明确地说Schema标记有助于AI可见性。 同样不清楚的是，ChatGPT或Claude等AI系统是否以与搜索引擎相同的方式使用Schema标记。
Google支持数十种Schema标记类型，但你不需要全部使用它们。在本节中，我们将探讨一些最常用的类型：
添加Schema标记有多种方法，以下是几种常见的：
Google提供了一个免费工具——结构化数据标记助手（Structured Data Markup Helper），可以帮助你生成Schema标记。你只需输入URL或HTML代码，然后手动标记页面上的元素即可。
JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）是Google推荐的结构化数据格式。你可以将JSON-LD代码添加到页面的<head>或<body>部分。例如，产品页面的JSON-LD代码可能如下所示：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "示例产品",
"image": "https://example.com/image.jpg",
"description": "这是一个示例产品的描述。",
"sku": "12345",
"mpn": "12345",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "示例品牌"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://example.com/product",
"priceCurrency": "USD",
"price": "29.99",
"priceValidUntil": "2024-12-31",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "100"
}
}
</script>
许多内容管理系统（CMS）如WordPress、Joomla、Drupal等，都有插件或扩展可以自动添加Schema标记。例如，WordPress的Yoast SEO、Rank Math等插件都内置了结构化数据功能。
你还可以通过Google Tag Manager（GTM）来添加Schema标记。这需要一些技术知识，但可以让你在不修改网站代码的情况下管理标记。
添加Schema标记后，你需要测试它是否正确。Google提供了以下工具：
记住：Schema标记是SEO工具箱中的一个有用工具，但它不是万能的。它可以帮助你获得更好的搜索结果展示，但不会直接提升排名。专注于提供高质量的内容，并适当使用Schema标记来增强其可读性。
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