AI可见性是一场主题层面的游戏：基于ChatGPT中50,000个品牌的研究

AI可见性是一场主题层面的游戏：基于ChatGPT中50,000个品牌的研究

作者：Margarita Loktionova | 阅读时间：6分钟 | 发布日期：2026年7月20日

在ChatGPT中，品牌可见性会随着每个提示词（prompt）而变化。同一个买家研究中的两个相关问题，可能会指向完全不同的品牌。如果只追踪单个提示词，你可能会以为自己赢了。但放眼整个主题，情况就完全不同了。

AI搜索的核心问题不再是“我是否针对这个关键词或提示词排名？”而是“当AI回答与我的业务相关的主题问题时，我的品牌是否持续出现？”

为了弄清品牌如何在主题层面赢得或失去可见性，我们与Kevin Indig合作，研究了ChatGPT中的1,094个主题领域。以下是我们的发现。

核心发现

• 赢得一个提示词不等于拥有一个主题。真正的主题所有权要求品牌在五个相关提示词中至少出现四个，并且领先第二名至少五个百分点。
• ChatGPT中的大多数主题仍待争夺。在我们分析的1,094个类别中，只有15.2%有明确的所有者，85%仍对能够建立持续可见性的竞争者开放。
• 广泛的SEO信号并不能一致预测主题所有权。域级别的指标（如Authority Score和自然流量）只有大约一半的时间与所有权相关。
• 竞争格局只在主题层面变得清晰。一旦品牌在ChatGPT中拥有一个主题，它往往会保持下去，但前提是领先优势足够大。领先五个百分点的所有者在月度对比中90%的情况下保持第一，而窄幅领先则频繁易手。

研究方法

我们与Kevin Indig和Growth Memo合作，分析了来自Semrush AI可见性工具包的数据。数据集覆盖了1,094个美国类别，从2026年1月到6月每月在ChatGPT中追踪。每个类别是一个由五个代表性提示词组成的主题集群，涵盖买家在该主题领域可能提出的问题（定义、比较、替代方案、用例、购买问题）。可以将类别视为一个主题，比如“薪资软件”、“小企业银行服务”或“最佳颈痛枕头”，而五个提示词则是某人会问的标准问题。

数据范围：

• 超过220,000个域名
• 超过50,000个品牌
• 超过600,000次引用
• 超过220,000个URL

对于每个提示词，我们追踪了ChatGPT在回答中提到的品牌以及作为链接引用的来源。

定义

• 类别所有者：在五个提示词中至少出现四个，并且领先第二名至少五个百分点的品牌。
• 新兴领导者：在至少三个提示词中出现，但未达到所有者门槛的品牌。
• 未定类别：没有品牌在至少三个提示词中出现的类别。

1. 大多数类别在ChatGPT中仍待争夺

我们分析的AI搜索类别中，只有15%有明确的品牌赢家。在其余85%中，没有单一品牌能在主题的相关提示词中持续出现。一个品牌可能在一个问题中出现，但在下一个问题中消失。

以下是我们在ChatGPT中分析的1,094个类别的完整分布：

• 15.2%有明确所有者（一个品牌在五个提示词中至少出现四个，领先五个百分点）
• 31.2%有新兴领导者（一个品牌在至少三个提示词中出现，但没有所需的领先优势）
• 53.7%未定（没有品牌在五个提示词中至少出现三个）

反直觉的是：你可能认为最大的主题——人们最常问ChatGPT的主题——会被知名品牌主导，就像在Google上一样。更高的搜索量通常意味着更强的竞争。但在ChatGPT中，情况正好相反。

高搜索量并不等于强竞争

我们将1,094个类别按AI搜索需求分为两组：上半部分（人们最常问的主题）和下半部分（较少问到的主题）。上半部分中只有11.3%的主题有明确的品牌所有者，而下半部分则为19%。而且上半部分占我们样本中98%的AI搜索量，因此我们追踪的几乎每个ChatGPT问题都落在一个没有明确赢家的主题中。

结论：赢得一个提示词并不能让你成为ChatGPT与主题关联的品牌。在所有相关问题中持续出现才是关键。在我们分析的大多数主题中，还没有品牌能做到这一点，这就是机会所在。

2. SEO指标并不总能预测谁在ChatGPT中赢得主题

如果一个品牌拥有强大的SEO基础（高自然流量、高品牌搜索量、扎实的Authority Score），你可能会期望它在AI搜索中也能胜出。我们通过比较主题所有者和亚军在三个域级别指标上的表现来测试这一点：品牌搜索量、自然流量和Authority Score。

结果只有大约一半的时间与所有权一致。只有品牌搜索量是统计上显著的区分因素，而且优势也不大。

• 所有者在55.7%的配对中拥有更高的品牌搜索量
• 所有者在48.4%的配对中拥有更高的自然流量
• 所有者在52.5%的配对中拥有更高的Authority Score

在近一半的主题中，亚军至少拥有这些优势之一但仍然输了。决定谁在AI搜索中拥有主题的因素，并不能仅通过广泛的SEO实力来捕捉。

“把这当作一个假设，而不是定论。数据实际显示的是：传统SEO指标不足以解释谁拥有一个主题。虽然它们发挥了作用，但还有更多因素。” ——Kevin Indig，Growth Memo创始人

强大的SEO能帮助你出现，但一旦多个品牌进入竞争，对特定主题的深度覆盖才是让你从亚军变为所有者的关键。如果你在Google上很强，但在ChatGPT中失去了主题权威，解决方案不是增加首页反向链接，而是在SEO基础上，建立更深入的内容库，并获取该特定主题的相关引用。

3. 一旦你在ChatGPT中拥有一个主题，你往往会保持它，但前提是你的领先优势足够大

当一个品牌在ChatGPT中的一个主题上拥有舒适的领先优势时，它几乎总能保持住。当领先优势较窄时，情况则不同。

具体来说，领先五个百分点的所有者在月度对比中90%的情况下保持第一。而领先优势较小的所有者，其地位经常被挑战。

这意味着，在AI搜索中，先发优势是真实的，但前提是品牌迅速建立并维持一个显著差距。一旦你做到了，你就有了一个护城河。

如何建立AI可见性

基于这些发现，以下是为你的品牌建立ChatGPT可见性的策略：

1. 不要只针对一个提示词进行优化。确保你的品牌在买家可能提出的所有相关问题上都出现。这意味着创建覆盖定义、比较、替代方案、用例和购买问题的内容。

2. 深入覆盖主题。在基础SEO之上，建立专门针对特定主题的深度内容库，并获取相关引用。

3. 追求广泛领先。一旦你在一个主题上领先，努力扩大差距，使其难以被超越。

4. 监控整个主题，而不仅仅是单个提示词。使用Semrush AI可见性工具包追踪品牌在相关提示词集合中的表现。

结论

AI可见性是一场主题层面的游戏。在ChatGPT中赢得一个提示词很容易，但拥有一个主题需要持续的努力和深度覆盖。目前，85%的主题仍待争夺，这为品牌提供了巨大的机会。通过理解并应用这些发现，你可以建立持久的AI可见性。

准备好开始了吗？使用Semrush AI可见性工具包分析你的品牌在ChatGPT中的表现，并发现你可以立即改进的领域。