bingdada谷歌推出Search Console生成式AI控制选项，允许网站退出AI Overviews和AI Mode但不影响传统搜索。但数据显示AI功能内嵌Top Stories轮播，退出AI可能意味着失去传统新闻展示位。本文详解功能范围、政策背景和决策要点。
随着谷歌在搜索领域全面引入生成式AI技术，网站所有者和内容创作者正面临一个前所未有的选择：是否将自己的内容从AI搜索功能中移除。2025年，谷歌在Search Console中推出了全新的生成式AI控制选项，允许网站在不退出传统搜索的前提下，选择是否参与AI Overviews、AI Mode和Discover的AI功能。
这一选项的出现并非偶然——它既是技术发展的必然，也是监管压力的结果。对于内容发布者而言，这不仅是技术决策，更是一场关乎流量、品牌可见度和商业模式的战略抉择。
新的搜索生成式AI控制选项位于Search Console的“设置”菜单下。目前，谷歌正在分批向网站所有者推送这一功能，因此并非所有账户都能立即看到。
默认状态下，网站内容会被包含在AI功能中，这意味着你的内容可能以链接形式出现在AI Overviews、AI Mode和Discover的生成式AI功能中，作为AI回答的引用来源。这自然也会带来相应的展示次数和流量。
如果你选择排除，网站内容将从这些AI功能中完全移除，包括链接引用。谷歌表示将从6月17日起开始执行这些设置变更，通常需要几天时间处理，内容会在1-2天内从AI功能中消失，但缓存可能导致延迟。
值得注意的是，这一设置不会影响网站常规搜索结果中的排名和收录。它也不会覆盖Merchant Center或Google Ads中的独立选择，购物功能参与与否仍是独立决策。此外，该设置与AI训练数据的控制无关——后者由Google-Extended等其他机制管理。
在2025年之前，网站所有者几乎无法将页面从谷歌AI功能中剔除，除非完全退出搜索索引。Robots.txt、noindex和snippet指令这些传统工具都无法精确区分生成式AI功能与传统搜索功能。
例如，使用nosnippet指令虽然能阻止内容出现在AI Overviews中，但同时也会移除传统搜索中的摘要展示。这种“全有或全无”的困境，谷歌在1月份才首次承认，并表示正在探索更精细的退出方式。
此前推出的Google-Extended token可以控制内容是否用于训练Gemini模型，但它并不影响内容是否出现在AI Overviews或AI Mode中。
新控制选项的真正推动力来自监管机构。1月，英国竞争与市场管理局（CMA）启动了一项关于强制AI退出的咨询，谷歌在同一天发布了相关声明。6月，CMA正式要求谷歌赋予网站对内容在生成式AI中使用方式的更多控制权。谷歌随即在英国网站中测试了这一开关，随后扩展至全球。
谷歌的新设置将AI功能与常规搜索结果视为两个独立实体。但现实是，谷歌的搜索结果页面常常将两者融合，造成了一个棘手的技术困境。
根据NewzDash（一家面向出版商的新闻可见性追踪公司）本周发布的数据，在美国热门新闻搜索结果中，AI Overviews内部出现“Top Stories”轮播的概率已相当可观。NewzDash CEO John Shehata指出：“美国近六分之一的热门新闻查询现在会在AI Overviews中展示Top Stories。”这个15.5%的比率仅适用于谷歌展示Top Stories的追踪结果，而英国的比例为17.46%。
更值得关注的是，嵌入AI Overviews的轮播与独立版本不会同时出现。这意味着，如果网站选择退出AI功能，很可能同时失去在Top Stories中的展示机会——即便是那些原本属于传统搜索生态的位置。
《华盛顿邮报》的SEO和AI发现负责人Kyle Sutton在Shehata的帖子下评论：“直觉上，我们似乎都更频繁地看到这种情况。”虽然谷歌官方尚未确认这一解读，但根据其帮助页面，被排除的网站不会出现在AI功能中，而页面未明确说明如何处理AI功能内嵌的传统功能。
在决定是否使用这一新设置前，网站所有者应评估以下三个方面：
首先，了解你的网站当前在AI功能中的表现。Search Console的生成式AI性能报告（同样在逐步推出）可以按页面、国家、设备和日期展示AI功能带来的展示次数。该报告整合了AI Overviews和AI Mode的数据，但不包含点击量和查询词。结合更全面的分析工具，可以查看谷歌自然搜索带来的流量、用户停留时间等关键指标。
不同的控制工具适用于不同的场景。Robots.txt和noindex控制爬虫访问，Google-Extended控制AI训练数据使用，而新的Search Console设置控制AI功能中的展示。理解每个工具的边界，才能做出精准决策。
退出AI功能意味着放弃在AI Overviews和AI Mode中的品牌曝光机会，但也可能避免内容被AI摘要替代而导致的流量流失。对于依赖新闻流量的媒体，还需考虑Top Stories内嵌问题。对于品牌网站，AI功能中的引用可能带来高质量的品牌认知。
谷歌的AI搜索退出选择为网站所有者提供了前所未有的控制权，但也带来了新的复杂性。在AI与传统搜索日益融合的今天，简单的“退出”可能不再是一个纯粹的技术决策，而是一场需要基于数据、目标和商业模型综合考量的战略选择。
随着英国监管要求的分阶段实施和谷歌功能的持续迭代，这一领域仍将快速变化。网站所有者应密切关注自身数据、行业趋势和谷歌的官方更新，以便在AI搜索时代做出最有利于自身发展的决策。
SEO & GEO 技术探索者，专注于搜索引擎优化和生成式引擎优化。
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