Google Analytics 推出广告系列基准测试功能：与同行对比表现

Google 正在为 Google Analytics 添加一项名为 Ask Advisor 的全新基准测试功能，该功能可将您的广告系列表现与类似企业的匿名平均数据进行对比。 这一消息由 Google 产品管理高级总监 Josh Moser 在博客文章中宣布，并强调这是 Google Ads 和 Google Analytics 多项更新之一。

基准测试的功能是什么？

该基准测试功能使用来自类似企业的匿名平均数据进行比较。它通过 Ask Advisor 运行，这是 Google 在 5 月份的 Google Marketing Live 上推出的跨产品工具，可在 Google Ads、Analytics、Merchant Center 和 Google Marketing Platform 中协同工作。 Google 表示 Ask Advisor 目前以 Beta 版本提供给英语账户。它允许您用自然语言询问自己的表现如何，并收到类似下图的回复：

背景信息

Google 的文档指出，基准测试会报告您所在行业类别中同行企业的中位数以及第 25 和第 75 百分位数，涵盖获客、互动、变现和留存报告以及首页概览。 您的资源需要在管理后台开启“建模贡献与业务洞察”功能，您的同行群组来自创建时选择的行业类别，以及来自您的 URL 和应用属性的信号。 您可以更改该同行群组，因为 Google 提供了 25 个顶级类别，每个类别下都有子类别，可细分到运动鞋等具体层级。 公告未说明 Ask Advisor 基准测试是否使用该同行群组或自行构建。也未说明“建模贡献”设置是否像限制现有基准测试那样限制该功能。

为什么这很重要？

基准测试只有在其中的企业看起来与您的企业相似时才有效。Analytics 会根据资源创建时设置的行业类别以及 URL 和应用属性的信号来构建您的默认同行群组。您可以在 Analytics 中更改同行群组。 在比较功能到来之前，请检查您当前的同行群组。Google 的 Merchant Center 报告并未提供这种控制，正如我在 7 月份试点开放时所报道的那样。

公告中的其他内容

Google Analytics 现在会在页面顶部显示所谓的“AI 概览”，总结自您上次登录以来的变化。这些是 Analytics 摘要，而非搜索结果中出现的 AI 概览。您可以选择通过电话或电子邮件接收通知，并设置接收频率。 此外，Google 还宣布 Google Ads 将获得针对您业务个性化的洞察卡片，以及一项新的 Dashboards 功能，该功能可根据文本提示构建图表。Dashboards 将登陆 Google Analytics，但未公布具体日期。 Google 将 Ask Advisor、Ads 洞察卡片和 Dashboards 标记为英语账户的 Beta 版本。

展望未来

Google 未说明基准测试功能何时覆盖所有账户，也未说明 Ask Advisor 将如何呈现比较结果。 如需了解更多关于 Google Analytics 的功能更新，请参考 Google Analytics 官方帮助中心。您也可以访问 Google Marketing Live 官方页面 了解最新产品发布。

常见问题

如何开启

Google Analytics 的基准测试功能？ 您需要在 Google Analytics 管理后台的“管理”部分开启“建模贡献与业务洞察”功能。该设置通常位于“资源设置”或“数据设置”下。开启后，系统会根据您的行业类别和 URL 信号自动构建同行群组。

我可以更改基准测试的同行群组吗？

可以。Google Analytics 允许您更改同行群组。您可以通过选择不同的行业类别或调整数据信号来修改群组，以确保比较结果更具参考价值。

Ask Advisor

基准测试与现有的基准测试有何不同？ 公告未明确说明两者的区别。现有的基准测试基于固定的同行群组和百分位数据，而 Ask Advisor 基准测试可能使用更动态的比较方式，但具体机制尚待 Google 进一步说明。

Google Analytics

的“AI 概览”是什么？ 这是 Google Analytics 在页面顶部显示的新功能，用于总结自您上次登录以来的数据变化。它不同于 Google 搜索结果中的 AI 概览，而是针对您的分析数据的个性化摘要。

基准测试功能何时对所有用户开放？

Google 尚未公布具体的开放日期。目前该功能以 Beta 版本提供给英语账户，未来可能会逐步扩展到更多地区和语言。

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