bingdada過去18ヶ月の大半において、有料検索の成長はオーガニックトラフィックが直面する圧力と同時に発生してきました。AI Overviews（AI概要）やその他のゼロクリック検索体験により、オーガニッククリックの獲得は困難になっています。一方で、広告主は有料メディアへの投資を継続的に増やし、「有料検索はオーガニック検索で失われた需要の一部を吸収できる」という見方を強めてきました。2026年第1四半期は、この仮説を再考する理由を広告主にほとんど与えませんでした。Google有料検索のクリック数は前年同期比14%増となり、これはTinuitiが長年にわたって報告してきた中でも最も力強い成長率の一つです。しかし、第2四半期は状況が異なりました。Tinuitiの2026年Q2ベンチマークレポートによると、Google検索、YouTube、Instagramの支出成長は鈍化しましたが、いずれも前年のより力強い比較ベースに直面していました。Facebookは低迷したQ1から回復しました。Amazonスポンサー商品広告の支出は急増しましたが、プライムデーが7月から6月に移動したことがこの成長に大きく影響しました。
有料メディアは依然として成長していますが、Q2で変化したのは成長速度です。鈍化の一部は、前年のより力強い時期との比較に起因します。これにより、下半期の計画を立てるための出発点が変わりました。オーガニックトラフィックの減少に伴い有料検索の成長が加速し続けると予想していた広告主は、これらの仮説を再検討する必要があるかもしれません。Q2のデータは、潜在的な機会が依然として存在する一方で、成長を持続させることがより困難になっていることを示しています。
広告主が2026年まで有料検索の成長が継続すると予想する十分な理由がありました。AI Overviewsの拡大に伴い、オーガニッククリック率はすでに低下していました。ピュー研究所によると、AI要約が表示された場合、ユーザーは訪問の8%で従来の検索結果をクリックしましたが、AI要約がない場合は15%でした。要約で引用された情報源をクリックしたユーザーはわずか1%でした。他の調査でも同様の低下が見られました。Ahrefsは、2025年12月のデータにおいて、AI Overviewsが1位のページクリック率の58%低下と関連していると推定しています。
しかし、これらのデータ自体は、オーガニッククリックが直接有料検索に移行したことを証明するものではありません。ピュー研究所は、ユーザーがAI要約を見た後に閲覧セッションを終了する可能性が高いことを発見しました。これは、一部の検索では外部クリックが全く発生していないことを示しています。それでも、オーガニック活動が低下したのと同時期に有料検索が成長したことは確かです。Tinuitiの2025年Q4ベンチマークレポートでは、Google有料検索クリック数が前年同期比13%増加し、2021年初頭以来の力強い成長となったことが判明しました。検索支出も13%増加し、平均クリック単価（CPC）はわずかに低下しました。この成長は2026年Q1にも続き、Google有料検索クリック数は前年同期比14%増加しました。Tinuitiはまた、追跡している主要なデジタル広告セグメント5つのうち4つで、Q4から支出成長が加速していることを発見しました。Q2の開始時点で、広告主はオーガニッククリックが継続的に下押し圧力に直面する中、数四半期にわたる有料検索の成長を目の当たりにしていました。Q2の違いは、これらの成長率が現在比較している前年同期のベースが変化したことです。
Q2は、Tinuitiが追跡する複数の主要プラットフォーム（Google検索、YouTube、Instagramを含む）で支出成長の鈍化をもたらしました。比較ベースは、ここでの実際の影響を理解する鍵となります。Tinuitiの2026年Q2デジタル広告ベンチマークレポートは、いくつかのプラットフォームが前年のより力強い成長率に直面しており、再び成長加速を達成することがより困難になっていると指摘しています。Google有料検索支出はQ2に前年同期比で約14%増加し、Googleショッピング投資は18%増加しました。平均検索CPCはわずか1%の上昇にとどまり、より高いクリック数が追加支出の大部分を占めました。
14%の成長率は、Tinuitiが2025年Q2に報告した15%の成長率をわずかに下回ります。その四半期はすでに2025年Q1の9%の支出成長からの加速を示しており、今年のより強力な比較ベースを提供しました。このパターンは検索キャンペーンに限定されません。YouTube支出は前年同期比15%増加しましたが、2025年Q2は20%でした。Instagram支出は17%増加し、Facebookは低迷したQ1から回復して支出が7%増加しました。
Amazonは明らかな例外です。スポンサー商品支出は前年同期比38%増加し、GoogleやMetaの成長率を大幅に上回りました。この成長にはカレンダーの大きな変更も伴いました。Amazonは今年、プライムデーを7月から6月に移動し、通常Q3に発生する支出をQ2の結果に移行しました。これにより、Q2はタイトルの成長率が示すよりも微妙なものになっています。Google検索、YouTube、Instagramは前年のより力強い成長に直面し、Amazonはプライムデー支出をQ3から前倒ししました。
PPCチームにとって、より厳しい比較での成長鈍化は需要の弱体化と同義ではありません。しかし、数四半期にわたる力強い成長の後、鈍化のどの程度が比較ベースによるもので、どの程度が広告主が現在下している異なる決断を反映しているのかを理解する価値があります。
より厳しい比較はQ2の成長鈍化の一部を説明しますが、全てを説明するわけではありません。過去1年間に有料検索の成長を助けた条件の一部は、現在ではベースラインの一部となっています。例えば、Amazonは2025年7月に米国のGoogleショッピングオークションの大半から撤退し、他の小売業者により多くのショッピング在庫を開放しました。これにより、オークションに残った競合他社に機会が生まれました。2026年Q2までに、Tinuitiは中規模小売業者と比較して、Amazonのショッピングインプレッションシェアが依然として0%であると報告しました。小売業者はAmazonの不在から引き続き恩恵を受ける可能性が高いです。時間の経過とともに、広告主がより多くの利用可能なトラフィックを獲得した後、この不在がどれだけの追加成長を生み出せるかは変化します。
同じ原則は有料検索全般に広く適用されます。広告主はオーガニックトラフィックが予測不可能になった時に投資を増やし、多くの企業が1年前よりも大きな有料プレゼンスを持って2026年を迎えました。これらの変化は有料メディアの成長を引き続き支えることができますが、成長速度はベース効果とプラットフォーム固有の変化によって制限される可能性があります。
SEOおよびPPC専門家にとっての重要な教訓は、有料検索がオーガニックトラフィックの減少を無期限に吸収できると想定しないことです。Q2のデータは、成長が横ばいになりつつあり、広告主がより成熟した市場で効率を維持するために戦略を調整する必要があることを示しています。これは、単に予算を増やすことに依存するのではなく、コンバージョン率最適化、オーディエンスターゲティング、広告クリエイティブにより重点を置くことを意味するかもしれません。同時に、オーガニック検索の減少傾向は、トラフィックソースの多様化とブランド認知構築の重要性を私たちに思い出させます。
AI Overviewsはオーガニッククリック率を低下させることで、一部の広告主に有料検索投資の増加を間接的に促しています。しかし、ピュー研究所のデータは、AI要約がユーザーに有料結果ではなく検索セッションを終了させる可能性もあることを示しており、その影響は複雑です。
いいえ、有料検索は依然として成長していますが、速度が鈍化しています。Q2の鈍化は、前年の力強い比較ベースやAmazonプライムデーの時期変更などのカレンダー効果による部分があります。広告主は単四半期の変動ではなく、長期的な傾向と効率指標に焦点を当てるべきです。
広告主は投資収益率を向上させるために、コンバージョン率最適化、オーディエンスセグメンテーション、広告クリエイティブテストにより重点を置くべきです。同時に、AmazonのGoogleショッピングオークション撤退などの市場変化を活用し、新しい広告フォーマットやプラットフォームを探求することを検討してください。
オーガニックトラフィックの減少はSEOが重要でないことを意味するのではなく、新しい検索環境に適応する必要があることを意味します。SEO戦略は、ゼロクリック時代に可視性を維持するために、AI Overviews最適化、コンテンツ品質、ブランド検索に重点を置くべきです。
Amazonプライムデーの6月への移動により、通常Q3に発生する広告支出がQ2に前倒しされ、Amazonスポンサー商品支出がQ2に大幅に増加し、有料検索データ全体の解釈にも影響を与えました。
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