bingdadaGoogle 在 Search Central 新增了区域搜索功能中心页面，集中展示 EEA、土耳其和南非三地可用搜索功能的资格条件与参与方式。聚合单元需通过 API 或数据源接入并获得垂直搜索服务批准，供应商单元则仅需网站可被抓取。
随着《数字市场法案》（DMA）合规期限的推进，Google 在 Search Central 帮助中心新增了一个区域搜索功能中心页面，系统梳理了欧洲经济区（EEA）、土耳其和南非三地可用的搜索功能清单、资格条件及参与方式。这一变化对于依赖 Google 自然流量的酒店、航司、零售商和比价平台而言，意味着需要重新审视自身的结构化数据部署与数据供给策略。
过去两年多，Google 在不同时间点通过博客文章和更新日志分别发布过各类区域搜索功能的说明，这些信息零散分布在多个页面中。此次新增的功能中心相当于一个统一入口，用户可以通过地域和查询类型两个维度筛选出适用的功能列表。
从功能覆盖面来看，EEA 区域的功能最为丰富，涵盖了酒店、航班、地面交通和商品等查询类型的聚合单元（供比价类站点使用）与供应商单元（供直接服务提供商使用）。此外，还包括针对天气、体育、财经和翻译等查询的生态系统轮播，以及针对职位搜索的站点轮播和筛选条件。土耳其和南非则根据本地市场特点，分别配置了“地方站点”轮播和“南非”标识等差异化功能。
值得注意的是，Google 在 2025 年 9 月 8 日的更新日志中同步更新了这些文档，其中部分功能是当日新上线的，另一些则可追溯至 2024 年 2 月。
不同搜索功能对参与方的技术要求差异显著，理解这些差异是制定 SEO 策略的前提。
在所有这些功能中，结构化数据轮播（如旅游、本地商户和商品类查询的轮播展示）是唯一要求站点部署 Schema.org 结构化数据的功能。具体而言，站点需要在摘要页或分类页上使用 ItemList 配合受支持的 LocalBusiness、Product 或 Event 类型标记，并确保至少包含三个指向详情页的实体链接。
聚合单元（Aggregator Units）的参与门槛明显更高。以酒店聚合商为例，需要提供住宿数据源（Lodging Feed）；航班和地面交通聚合商则需通过实时 API 接入；商品聚合商则需加入 Google 的购物比较服务计划。此外，聚合商还必须获得 Google 的垂直搜索服务（Vertical Search Service）批准。
相比之下，供应商单元的参与条件更为宽松。直接提供商（如单体酒店或航空公司）只需确保网站可被 Google 正常抓取，无需提交任何表单或数据源。这一设计逻辑清晰：Google 通过网页爬取即可获取直接供应商的报价和库存信息，因此无需额外的人工数据提交环节。
职位站点和“地方站点”功能则完全不需要结构化数据标记，只要站点内容相关且质量合规即可获得展示资格。生态系统轮播同样不要求新增结构化数据或特殊数据源，但站点需在对应类别中具备权威性或专业垂直性。
从实践角度看，这一文档中心的发布为 SEO 从业者提供了更高效的合规检查工具。过去，判断某个客户站点是否符合某项功能的参与条件，需要翻阅两年半以来的博客文章和更新日志，现在只需在功能中心进行两次筛选即可获得明确答案。
对于面向 EEA 用户的酒店、航司、零售商和比价平台，建议优先检查聚合单元和供应商单元的资格。聚合单元的数据对接工作耗时较长，需要提前规划；而供应商单元则几乎零成本——只要网站结构清晰、可被抓取即可。
对于天气、体育、财经和翻译类站点，生态系统轮播的资格说明是 Google 首次以书面形式明确其参与条件，值得相关站点运营者重点关注。
从更宏观的视角看，Google 正在将搜索结果的呈现方式从统一的蓝色链接列表，逐步演变为针对不同垂直领域、不同地域的模块化组合。这意味着 SEO 的工作边界也在扩展：除了关键词排名，还需要关注站点是否符合各类特殊搜索单元的参与条件，以及是否需要调整数据供给方式。
Google 的区域搜索功能主要服务于欧洲、土耳其和南非市场，短期内不会直接覆盖中国大陆。然而，这一趋势对国内搜索生态仍有借鉴意义。百度、阿里夸克等国内搜索引擎同样在推进搜索结果的结构化与模块化，例如百度推出的“百家号”内容卡片、电商比价类结果等。对于同时布局海外和国内市场的出海企业，建议在关注 Google 区域功能的同时，也留意国内平台对结构化数据（如百度百科词条、百家号内容收录）的要求。此外，国内 AI 搜索引擎（如秘塔 AI 搜索、天工 AI）在信息整合方式上的探索，也体现了搜索结果从链接列表向直接答案和模块化卡片演进的共同趋势。
聚合单元仅面向获得 Google 垂直搜索服务批准的比价服务商。酒店聚合商需提供住宿数据源，航班和地面交通聚合商需通过实时 API 接入，商品聚合商则需加入购物比较服务计划。
不需要。供应商单元面向直接服务提供商（如单体酒店或航空公司），只需确保网站可被 Google 正常抓取即可参与，无需提交表单或部署特殊标记。
需要在摘要页或分类页上使用 ItemList 配合受支持的 LocalBusiness、Product 或 Event 类型标记，并确保至少有三个实体链接指向详情页。
两者均无需结构化数据标记或特殊数据源，站点内容相关且质量合规即可。
可通过 Google Search Central 的区域搜索功能中心页面，按地域和查询类型筛选，即可获得对应的功能列表及参与说明。
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